Wer ist die APG?
Die APG (Account Planning Group) ist der Verband der Marken- und Kommunikationsstrategen e.V. Die Gründungsidee stammt ursprünglich von der englischen Insel, auf der die Disziplin Planning in den 60er Jahren in den Agenturen JWT (Stephen King) und BMP (Stanley Pollit) geboren wurde. 1978 formierte sich die APG UK, die mittlerweile über 600 Mitglieder zählt, um den professionellen Service des Plannings zu entwickeln und zu verbessern. Es folgte in den 80er Jahren die USA und als mittlerweile drittgrößter Verband (über 200 Mitglieder) gründete Deutschland 1997 die apg Deutschland.
Ziel und Mission des Vereins besteht darin die Entwicklung des Planning in Kommunikations-, Marken-, Werbe-, Media- und Digital-Agenturen zu fördern und dem strategischen Element in der Kommunikations- und Markenentwicklung mehr Raum zu schaffen. Planning versteht sich als ein essentieller Service innerhalb von Agenturen zur Erreichung der Kommunikationsziele einer Marke, eines Unternehmens, einer Institution.
Die APG hat einen fünfköpfigen Vorstand unter dem Vorsitz von Vincent Schmidlin. Neben Vincent Schmidlin gehören dem Vorstand derzeit Nina Rieke, Bärbel Boy, Wolfgang Steiner und Larissa Pohl an. Junior-Vorstand ist Sabine Rudolph.
Weshalb überhaupt ein Planner-Verein?
Planning ist heute zwar eine etablierte Disziplin in deutschen Agenturen, lässt sich bisher aber nicht studieren. Es gibt kein klar umrissenes Vorgehen, Planning wird von denen definiert, die Planning betreiben. Als einziger Verein in Deutschland wollen wir die Erfahrungen der über 300 deutschen Planner vernetzen und daraus eine deutsche Planning-Tradition entstehen lassen. Das geht nur zusammen. Um aus der Praxis Wissen zu vermitteln und sich gegenseitig zu schulen, bietet die apg Kongresse, Seminare und Junioren Camps an.
Mitglied in der APG kann werden, wer als Planner eingestellt worden ist (laut Arbeitsvertrag) oder aber als freier Planner mindestens 50% seiner Arbeit mit kommunikationsstrategischen Aufgaben bestreitet. Darüber hinaus sind drei Bürgen aus der apg nötig, um Mitglied zu werden – um ein Qualitätslevel innerhalb der unüberschaubaren und heterogenen Kommunikationsbranche zu halten.
