Strategische Planung und Kreation sollen wieder mehr an Bedeutung gewinnen  Jim Heekin plant einen Kurswechsel in der Agenturphilosophie. Wie der CEO von Grey Worldwide im Rahmen einer Mitarbeiterveranstaltung in New York in der vergangenen Woche angekündigt hat, sollen unter seiner Ägide die Bereiche Strategische Planung und Kreation wieder stärker gewichtet werden. Das berichtet das US-amerikanische Branchenblatt “Adage.com”. Heekin führt Grey...

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Verband der strategischen Planer kritisiert mathematische Markenführung und starres Festhalten an Markenmodellen  Welche Agentur kennt diese Situation nicht: Das Team liefert dem Kunden eine neue Idee für die Kommunikation seiner Marke. Der Auftraggeber findet die Lösung im Zweifel sogar gut, traut sich aber nicht, sie umzusetzen. Begründung: Woher wissen wir, dass das funktioniert? Meist geht es dann ab in die...

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apgd-Vorstand Dominik Veken über die Motivation der Verbandsführung, ein Intuitions-Manifest zu verfassen  „Markenführende wollen sich immer stärker absichern“ APGD-Vorstand Dominik Veken über die Motivation der Verrbandsführung, ein Intuitions-Manifest zu verfassen Warum kommt das Intuitionsmanifest ausgerechnet jetzt? Dominik Veken: Weil wir sehen, dass Markenführung zunehmend mahematisch interpretiert wird. Der Glaube an eine durchgetaktete Prozessmaschine, bei der man oben Marketingziele einfüllt und...

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Editorial: Verband der Strategen fordert Mut zu Intuition

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