war das große Thema der Jahreshauptversammlung der Account Planning Group Deutschland.

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Gastkommentar zum Thema "Gehören Planner outgesourct?"

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Ein Zauberwort in der Agenturszene heißt derzeit strategische Planung. Oder neudeutsch: Planning. Vereinfacht ausgedrückt arbeiten die Planner den Kreativen zu, analysieren Märkte und Marken, überprüfen Produktumfelder und Konsumentengewohnheiten und formulieren auf dieser Basis die strategischen Vorgaben für die Kreation. Dieser zumeist sehr anstrengende, weil unterschiedliche Sichtweisen und Intentionen zusammenführender Arbeitsprozess bedingt das Miteinander in der Agentur, die flotte Kommunikation von...

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Elmar Weber wuchs in einem Eifeldorf auf. „Da gab es vor allem zwei Dinge“, erinnert sich der 32-Jährige, „Natur und die amerikanische Airforce Base in Bitburg.“ Damit verbunden war jedoch noch mehr. Mit den GIs kamen auch die US-Markenprodukte, wie Oreo-Kekse, Dr.-Pepper-Limonade, Butterfinger und Frühstücksflocken in allen Variationen. Weber war fasziniert von der Welt der Marken: „Ich konnte 20 verschiedene...

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