APG » Neues von der APG

APG Strategy Corner – Ene mene muh und raus bist du

jausen — Mon, 06 Feb 2012 11:02:23 +0000

Die Art und Weise, wie wir Marken im Umgang mit uns erleben, ist inzwischen die verlässlichere Orientierungsinstanz als das, was Marken über sich erzählen. Wer die User Experience von Marken berücksichtigt, schafft gute Angebote und damit nachhaltigen wirtschaftlichen Erfolg. Von Christian Vatter, freier Brand User Experience Consultant sowie Senior Brand Consultant bei Musiol Munzinger Sasserath

APG Strategy Corner – Warum ist Planning nicht Planning?

jausen — Mon, 30 Jan 2012 09:28:18 +0000

Zum Thema Strategic Planning haben wir einen Blick in die Literatur bzw. ins Internet geworfen. Die gefühlte Klarheit darüber, was Planning ist, wich dabei einem diffusen Bild und aufkommendem Groll über die Widersprüchlichkeit, die allein durch die vielfältigen Berufsbezeichnungen verursacht wird. Von Lars Fieck, The Brandologist, Hamburg und Ralf Löffler, ISK Institut für Strategie & Kommunikation, Berlin/Frankfurt

APG Chefsachen • Die Management-Selbsthilfegruppe für Strategiechefs

Vincent Schmidlin — Mon, 30 Jan 2012 08:45:40 +0000

In den letzten Jahren entstanden in vielen Agenturen Strategie-Abteilungen. Die Marken- und Kommunikationsstrategen hielten vielerorts Einzug in Geschäftsleitungen und Vorstände. Daraus entstehen neue Herausforderungen, die mit dem Arbeitsfeld der Strategischen Planung nicht mehr viel zu tun haben: Angefangen bei der eigenen Rolle und Aufgabe als Manager, über Recruiting und Personalentwicklung, Motivation und Incentivierung, Controlling und Organisationsstruktur, Akquise und Kundenmanagement, Produktentwicklung, Pricing, bis hin zu Fragen des Leistungsportfolios oder der Abrechnung.

Dieser neuen Situation trägt die APG Rechnung und veranstaltet eine neue Managementworkshop-Reihe, exklusiv für Strategie-Manager: die APG Chefsachen.

Worum geht es im Detail?
APG Chefsachen wurde als Forum für den direkten und persönlichen Austausch unter Strategie-Chefs konzipiert. APG Chefsachen ist der Ort, an dem Strategie-Chefs Ihre Management-Erfahrungen einbringen, Impulse setzen, Anregungen teilen und praktische Lösungswege diskutieren. Im Plenum und in kleineren Gruppen. In aller Kollegialität und Diskretion. Mit Moderationsunterstützung.

Wann?	Donnerstag, den 19. April 2012 um 18.00 Uhr
Wo?	Werkheim Hamburg, Planckstraße 13, 22765 Hamburg http://www.werkheim-hamburg.de
Wer?	ca. 10-15 Strategie-Geschäftsführer, Strategie-Chefs, Head of Strategic Planning
Wie?	Anmeldung über Amiando http://de.amiando.com/Chefsachen1
Wie viel?	APG-Mitglieder: 150 €, inkl. abendliche Verpflegung und alkoholfreie Getränke
	Nicht-Mitglieder: 190 €, inkl. abendliche Verpflegung und alkoholfreie Getränke
	Anmeldeschluss ist der 23. März 2012

Zur besseren Planung sind Anmeldungen verbindlich und können nur bis zum 23. März 2012 schriftlich per E-Mail (stefanie.buchwitz@apgd.de) storniert werden. Gern kann die Anmeldung auf einen Ersatzteilnehmer in leitender Position übertragen werden. Bitte haben Sie Verständnis, dass alle Stornierungen über diesen Zeitpunkt hinaus, nicht mehr berücksichtigt werden können.Für weitere Informationen oder bei Fragen wenden Sie sich mit Fragen direkt an mich. Wir freuen uns auf Sie.

Beste Grüße,

Vincent Schmidlin

PS: Gleich folgenden Fragebogen bei der Anmeldung zurückschicken an : info@apg-deutschland.de - Betreff: APG Chefsachen.

Checkdisout #6: Future Mobility am 16. Februar 2012

weber — Mon, 23 Jan 2012 14:09:44 +0000

Das Auto verliert bei immer mehr Menschen seinen Sex-Appeal: irgendwo zwischen Peak-Oil, CO2-Fussabdruck und Abwrackprämie wurde der Mythos vom “heiligen Blechle” plattgemacht. Der Umgang mit Mobilität hat sich in den letzten Jahren grundlegend verändert. Großstädte errichten Umweltzonen, öffentliche Fahrradleihsysteme erleben einen weltweiten Boom und selbst in den USA, der Wiege der automobilen Freiheit, werden neue Hochgeschwindigkeits-Zugstrecken geplant oder Straßenzüge zu Radwegen umgebaut.

Sowohl die Autoindustrie als auch öffentliche Verkehrsbetriebe reagieren auf diese Veränderungen: neue Mobilitätsangebote sprießen wie Pilze aus dem Boden. Können Services wie Zipcar, Car2Go, Mu, Quicar, Flinkster & Co die Mobilitätsprobleme von morgen lösen? Oder ist der motorisierte Individualverkehr eine Sackgasse?.

Checkdisout #6: Future Mobility lädt Vordenker und Macher neuer Mobilitätslösungen in den Kunstverein Hamburg ein und fragt nach ihrer Vision für die Zukunft der Mobilität. Wie werden wir in Zukunft von A nach B reisen? Wie können mehr Menschen zum Verzicht auf das eigene Auto gebracht werden? Warum wird teilen wichtiger als besitzen? Wie lassen sich Ressourcen effizienter nutzen und teilen? Müssen wir unser Selbstverständnis von Mobilität neu definieren?

Sprecher

Robin Chase
ist die Gründerin und ehemalige CEO von Zipcar, dem weltweit größten Car-Sharing Unternehmen mit Sitz in den USA.  Nach Zipcar hat sie bereis zwei weitere Firmen gegründet: GoLoco (eine Mischung aus Car-Pooling und sozialem Netzwerk) und Buzzcar (ein Peer-to-Peer Carsharing Service mit Sitz in Paris).
Sie wurde vom Time Magazine 2009 als eine der 100 weltweit einflußreichsten Menschen ausgewählt, Fast Company zählte sie bereits zu den 50 Champions of Innovation.

Markus Barnikel ist der CEO von carpooling.com. Das Unternehmen mit Sitz in München hat 2011 monatlich Mitfahrgelegenheiten für 1.000.000 Personen vermittelt und ist damit Europas größte Mitfahrzentrale. Barnikel war zuvor zehn Jahre in verschiedenen führenden Positionen bei Yahoo! weltweit tätig. Zuletzt als Mitglied der Geschäftsführung in Australien und Neuseeland sowie als internationaler Vertriebschef in den USA mit Verantwortung für den Mediavertrieb in Europa, Asien und Lateinamerika.

Andreas Leo ist Corporate Communications Manager bei car2go, einem Tochterunternehmen der Daimler AG. Nach dem Studium der Soziologie und Geographie hat ihn sein Berufsweg vom Stadtplaner beim Umweltministerium Brandenburg über verschiedene Architekturbüros in Berlin zu car2go gebracht.
Das 2008 gestartete Service-Konzept bietet registrierten Nutzern mehrere hundert smarts in ausgewählten Städten zur spontanen Kurzzeitmiete. Seit 2011 gibt es car2go auch in Hamburg.

Wann?
16. Februar 2012, Einlass 19:00 Uhr, Beginn 19:30

Wo?
Kunstverein Hamburg, Klosterwall 23, 20095 Hamburg

What?
Die Paneldiskussion findet in englischer Sprache statt.

>> Tickets gibt es hier <<

Tickets
Begrenztes Sitzplatzkontingent. Tickets sind nur im Vorverkauf erhältlich auf: http://www.checkdisout.com. Reguläres Ticket: 15 EUR (nur für Privatpersonen). Firmen und Agenturen: bitte unterstützen Sie Checkdisout durch den Kauf von Business-Tickets zum Preis von 30 EUR pro Ticket, ermässigte Tickets für Studenten, Schüler usw. nur mit gültigem Nachweis zum Preis von 12 EUR. amiando.

Checkdisout #6 wird veranstaltet mit freundlicher Unterstützung von:
car2go, Kunstverein Hamburg , U.S. Consulate General Hamburg, Pilsner Urquell

OPEN SOURCE 2012 – Save the date

Vincent Schmidlin — Mon, 23 Jan 2012 13:16:53 +0000

Liebe APG-Mitglieder,

die diesjährige open source wird am Donnerstag, 14. Juni 2012 ganztags ab 10h30 in Hamburg stattfinden.

Anlässlich des 15. Jubiläums der APG findet am Abend ab 21:00 eine Party statt.

Am Freitag, 15. Juni 2012 erfolgt im Anschluss die Hauptversammlung (ca. 10 – 13 Uhr).

Nähere Infos zum diesjährigen Thema, den Rednern und der Party folgen, aber haltet euch die Termine doch schon mal frei.

Larissa, Nina, Michaela, Wolfgang & Vincent

APG Strategy Corner – Metamorphe Säue, schwarze Schwäne

jausen — Mon, 23 Jan 2012 10:17:58 +0000

Wir machen Kommunikation und Marketing. Warum? Um Verhalten gezielt zu beeinflussen. Unser banalstes Ziel: Bedeutungslosigkeit, schlimmer noch: Belanglosigkeit vermeiden. Wer interssant sein möchte, kann nicht auf Nummer sicher gehen. Von Florian Avdic, Creative Planner, Ogilvy & Mather Frankfurt

APG Strategy Corner – Zurück zu Dissonanz!

jausen — Mon, 16 Jan 2012 09:35:59 +0000

Treffen sich zwei Planner: Sagt der eine: Das muss für den Endverbraucher relevanter sein. Sagt der andere: Ja, aber in Echtzeit. Von Franziska Luh, Strategy Consultant bei Scholz & Friends Strategy Group

APG Strategy Corner – ‘Emotionalisierte Rationalität’ – B2B-Planning in der Praxis

jausen — Tue, 10 Jan 2012 08:18:39 +0000

Planning für die Zielgruppe Business-Entscheider unterscheidet sich nicht grundlegend von dem für Endverbraucher. Dennoch gibt es bei kleinen und mittelständischen Unternehmen (KMU) spezielle Eigenarten und Herausforderungen für den B2B-Planner. Von Knut Riedel, freier Strategischer Planer, Hamburg

APG Strategy Corner – Wen interessiert die Meinung des Kunden tatsächlich!?

jausen — Thu, 05 Jan 2012 11:35:39 +0000

Die Marktforschung ist tot. Es lebe die Marktforschung. Genauer: die qualitative Marktforschung mithilfe der Brand Network Analysis, einer völlig neuen Methode des Markenmonitorings im Online-Umfeld. Von Frank Kaulen, kaulenplanning, Strategieberatung für Markenkommunikation

Das war der Workshop für Junioren #7

Magnus Höltke — Mon, 12 Dec 2011 15:44:27 +0000

Am Freitag (9.12.2011) hat zum siebten Mal der Planning Workshop für Junioren stattgefunden. Als Location konnte das frischbezogene Büro von Razorfish am Osthafen in Frankfurt durch erlebte Progressivität wie Wohlfühlatmosphäre gleichermaßen glänzen.

22 Junioren (und interessierte Noch-nicht-Planner) aus allen Richtungen Deutschlands trafen auf fünf Coaches, die für ein ordentliches Tagesprogramm sorgen sollten:

Einen unerwarteten Einstand machte Lukas Adamis von Saatchi & Saatchi Frankfurt mit seiner Session über Positionierung: Jeder Teilnehmer musste in 30 Sekunden darlegen, wieso Lukas ihr Freund werden soll – diese und andere Übungen, Modelle und Beispiele beleuchteten das Thema Positionierung dann aus jeder Chart- und Raumrichtung.

Als zweiter plädierte Achim Rietze, Strategiechef bei Lukas Lindemann Rosinski, mit einem inspirierenden Vortrag für mehr Radikalität in der Marken- und Kommunikationsentwicklung und im Planningalltag allgemein.

Es folgte Alexander Wipf, Leo Burnett Frankfurt, mit einer fordernden und übungsreichen Workshop-Session, um den Teilnehmern einen anderen Blickwinkel für die Defnition der Rolle von Marken und Kommunikation zu geben.

Was wirklich das Prädikat Insight verdient und wieso es das wahrscheinlich meist missbrauchte Wort unserer Branche ist, versuchte Magnus Höltke (Ogilvy) in der vierten Präsentation samt Insight-Quiz näherzubringen.

Niclas Wagner, Razorfish, schloss den Vortragsteil mit einem Rundflug durch die Sphären der verschiedenen Plannerfunktionen. Gemeinsam mit zwei Agenturkollegen gab es zudem Einblicke in die sich diversifizierende Welt unserer Aufgaben als Strategen, indem die Berufsbilder des Connections Planners bzw. Business Intelligence Planners vorgestellt wurden.

Nach viel Input und Diskussion gab es dann die obligatorischen und wohlverdienten Biere und Pizzen in lockerer Runde. Die Coaches hoffen, dass der Workshop wie immer allen Spaß wie Nutzen gebracht hat und freuen uns schon aufs nächste Mal.

PS: Frankfurter Planner aufgepasst – ein Nebenprodukt des Workshops war die Einrichtung des Planner-Stammtisches für Frankfurt. Stay tuned!

APG Strategy Corner – Die Zukunft von Medien und Marken

jausen — Mon, 12 Dec 2011 09:49:18 +0000

Wie verändern die Medien unser Verhalten, unser Leben, unsere Welt? Was bedeuten die kommunikativen Umwälzungen für unsere Konzepte, Planungen und Strategien? Wie gehen wir damit um? Die Event-Trilogie ‘Vorwärtsdenken’ von APG und ‘Focus’ über die Einflussfaktoren moderner Markenstrategien. Von Wolfgang Steiner, Head of Strategic Planning, Sapient/Nitro

APG Strategy Corner – Können statt Nichtkönnen

jausen — Mon, 05 Dec 2011 10:12:20 +0000

Immer öfter werden Menschen mit Behinderung als Markenbotschafter für die Werbung engagiert, und so emanzipiert sich eine ganze Gesellschaftsgruppe aus Isolation und Verdrängung. Doch von einem normalen Umgang mit Behinderten kann weder in der Gesellschaft noch in der Werbung die Rede sein. Von Vincent Schmidlin, Partner Scholz & Friends Group, Managing Director Scholz & Friends Strategy Group

JETZT NEU: Brand Planning – Das Buch zum Job.

Vincent Schmidlin — Wed, 30 Nov 2011 21:35:53 +0000

Gerade erschienen und herausgegeben von Prof. Dr. Andreas Baetzgen, Professor für Strategische Kommunikation und Branding an der Hochschule der Medien, Stuttgart und APG Mitglied.

Brand Planning – Starke Strategien für Marken und Kampagnen

Hier der Steckbrief zum Buch, von Verlag :
Das erste deutschsprachige Brand-Planning-Handbuch bündelt das Praxis-Know-how der führenden Agenturen und Beratungen: Ogilvy & Mather, Scholz & Friends, TBWA, decode, IDEO, DDB Tribal, MetaDesign, argonauten G2, diffferent, Batten & Company u.a. Analytische Beiträge stehen neben leidenschaftlichen Plädoyers und persönlichen Erfahrungsberichten, die selbst routinierten Brand Plannern Denkanstöße geben.

Erstmals erläutern die führenden Strategen deutscher Werbeagenturen und Marketing-beratungen die Erfolgsstrategien starker Marken und Kampagnen und zeigen wie man diese Schritt für Schritt entwickelt.

Das Handbuch erschließt alle Aspekte des expandierenden Aufgabenfelds. International ausgewiesene Experten führen in die zentralen Konzepte, Arbeitsweisen und Handlungsfelder ein. Anhand von Best Practices werden erprobte Strategien und Instrumente sowie aktuelle Trends und Herausforderungen beleuchtet.

Das Buch ist sehr umfassend, instruktiv und inspirierend. Es haben auch viele APG-Mitglieder mitgemacht. Reinschauen lohnt sich.

Leseprobe und Inhaltsverzeichnis

Als Buch bei Amazon bestellen

Als e-book direkt bei Schäffer-Poeschel bestellen

Gute Lektüre,

Vincent

PS: eine Facebookseite zum Buch gibt es auch: http://www.facebook.com/brandplanning

PDF Download von Dr. Kaumanns Präsentation zur „Google Ökonomie“

Jens Malessa — Tue, 29 Nov 2011 08:26:52 +0000

Aufgrund zahlreicher Rückfragen gibt es hier die Präsentation von Dr. Kaumanns zur „Google Ökonomie“ als Download, die er am Mittwoch, den 8.11. im Hamburger Literaturhaus vorgestellt hat.

PDF Download

Planung & Analyse gibt’s für APG-Mitglieder günstiger!

Wolfgang — Mon, 28 Nov 2011 20:29:47 +0000

Wir bemühen uns ja laufend, Euch über die APG zusätzliche Vorteile zu verschaffen. Heute haben wir für Euch wieder einmal ein neues Dauerschnäppchen zu bieten: Das Research-Fachmagazin Planung & Analyse gibt’s ab sofort für APG-Mitglieder günstiger! Eine schöne Sache: Über die APG bekommen Mitglieder im Abonnement einen dauerhaften Rabatt in Höhe von 10 % zum Normalpreis. Bei Interesse bitte einfach Mail an info@apgd.de. Viel Spaß bei den tieferen Einsichten…

APG Strategy Corner – Frauen – die wahre Wirtschaftsmacht

jausen — Mon, 28 Nov 2011 17:25:47 +0000

Wir haben es geschafft. Wir haben es geschafft, uns in Sachen Stereotypen und Klischees von Frauen in der Werbung von 1960 bis 2011 nur wenige Millimeter nach vorne zu bewegen. Von Anne Brit Maier, doubleshift, Hamburg

Volles Literaturhaus beim APG Vorwärtsdenken in München!

Wolfgang — Thu, 24 Nov 2011 23:19:37 +0000

Der Abend war schon vorab restlos ausgebucht gewesen. Zusätzliche Stuhlreihen mussten noch eingeschoben werden. Und trotzdem bot die Bibliothek im Literaturhaus München ein angenehmes Ambiente für den zweiten Teil der APG Vorwärtsdenken-Trilogie, gestern Abend in München.

Sven Gabor Janszky nahm die Zuhörer mit auf eine Zeitreise ins Jahr 2020 – zu einer Wohnungsbesichtigung. Wie leben wir morgen? Wie kommunizieren wir? Wie informieren wir uns? Wie unterhalten wir uns? Wie treten wir mit Marken in Kontakt? Warum wird es deutlich weniger Marken geben? Wie vollzieht sich der Wandel von der “Ökonomie der Aufmerksamkeit” hin zur “Ökonomie der Anerkennung”? Solche und viele weitere Fragen wurden gestellt – und unterhaltsam wie informativ beantwortet.

Anschließend im Plenum und auch noch beim Rotwein wurde noch weiter lebhaft diskutiert. Über Marken. Über Medien. Über Werbung. Über Technologie. Und vor allem über die Zukunft.

The Admap Prize 2012

jausen — Mon, 21 Nov 2011 19:04:53 +0000

Thema: Planning 3.0: the planning landscape in 2020
Macht mit, wenn ihr ein Essay mit ca. 2.006 Wörter über die Zukunft der Planninglandschaft 2020 verfassen wollt. Zeit bleibt bis zum 6.02.2012.
mehr Infos gibt’s hier:
http://www.warc.com/topics/AdmapPrize2012.topic

APG Strategy Corner – Der Müllmann als Role Model

jausen — Mon, 21 Nov 2011 18:56:39 +0000

Ich las es in der Berliner Zeitung im Hotel: Angestellte in Werbeagenturen liegen im Ansehen auf den letzten Plätzen, und das Ansehen ist schon wieder um vier Prozentpunkte gesunken. Selbst die Politik und gar die Bänker haben mehr Ansehen als die Werber. Und der Müllmann ist der Aufsteiger des Jahres! Von Bärbel Boy, Boy Strategie und Kommunikation, Kiel

APG Vorwärtsdenken: München ausverkauft!

Wolfgang — Thu, 17 Nov 2011 10:33:21 +0000

Nach dem guten Start in Hamburg letzte Woche, freuen wir uns über die nächste gute Nachricht: Die Veranstaltung in München mit Sven Gábor Jánszky (“Medienwelten 2020″) ist schon jetzt ausverkauft – und dabei hatten wir das Kontingent bereits erweitert. Sehr schön, dass das Themenangebot, das wir in Zusammenarbeit mit FOCUS entwickelt haben, ein so reges Interesse gefunden hat. Um so mehr sind wir nun auf den Abend selbst gespannt! Wir freuen uns auf das Wiedersehen und Kennenlernen mit vielen Kollegen aus Agenturen und Unternehmen!