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APG Strategy Corner – Ene mene muh und raus bist du
Artikel vom 6. Februar 2012 | Keine KommentareDie Art und Weise, wie wir Marken im Umgang mit uns erleben, ist inzwischen die verlässlichere Orientierungsinstanz als das, was Marken über sich erzählen. Wer die User Experience von Marken berücksichtigt, schafft gute Angebote und damit nachhaltigen wirtschaftlichen Erfolg. Von Christian Vatter, freier Brand User Experience Consultant sowie Senior Brand Consultant bei Musiol Munzinger Sasserath -
APG Strategy Corner – Warum ist Planning nicht Planning?
Artikel vom 30. Januar 2012 | Keine KommentareZum Thema Strategic Planning haben wir einen Blick in die Literatur bzw. ins Internet geworfen. Die gefühlte Klarheit darüber, was Planning ist, wich dabei einem diffusen Bild und aufkommendem Groll über die Widersprüchlichkeit, die allein durch die vielfältigen Berufsbezeichnungen verursacht wird. Von Lars Fieck, The Brandologist, Hamburg und Ralf Löffler, ISK Institut für Strategie & Kommunikation, Berlin/Frankfurt -
APG Chefsachen • Die Management-Selbsthilfegruppe für Strategiechefs
Artikel vom 30. Januar 2012 | Keine KommentareIn den letzten Jahren entstanden in vielen Agenturen Strategie-Abteilungen. Die Marken- und Kommunikationsstrategen hielten vielerorts Einzug in Geschäftsleitungen und Vorstände. Daraus entstehen neue Herausforderungen, die mit dem Arbeitsfeld der Strategischen Planung nicht mehr viel zu tun haben: Angefangen bei der eigenen Rolle und Aufgabe als Manager, über Recruiting und Personalentwicklung, Motivation und Incentivierung, Controlling und Organisationsstruktur, Akquise und Kundenmanagement, Produktentwicklung,... -
Checkdisout #6: Future Mobility am 16. Februar 2012
Artikel vom 23. Januar 2012 | Keine KommentareDas Auto verliert bei immer mehr Menschen seinen Sex-Appeal: irgendwo zwischen Peak-Oil, CO2-Fussabdruck und Abwrackprämie wurde der Mythos vom “heiligen Blechle” plattgemacht. Der Umgang mit Mobilität hat sich in den letzten Jahren grundlegend verändert. Großstädte errichten Umweltzonen, öffentliche Fahrradleihsysteme erleben einen weltweiten Boom und selbst in den USA, der Wiege der automobilen Freiheit, werden neue Hochgeschwindigkeits-Zugstrecken geplant oder Straßenzüge zu... -
OPEN SOURCE 2012 – Save the date
Artikel vom 23. Januar 2012 | Keine KommentareLiebe APG-Mitglieder, die diesjährige open source wird am Donnerstag, 14. Juni 2012 ganztags ab 10h30 in Hamburg stattfinden. Anlässlich des 15. Jubiläums der APG findet am Abend ab 21:00 eine Party statt. Am Freitag, 15. Juni 2012 erfolgt im Anschluss die Hauptversammlung (ca. 10 – 13 Uhr). Nähere Infos zum diesjährigen Thema, den Rednern und der Party folgen, aber haltet euch die Termine doch schon mal frei. ... -
APG Strategy Corner – Metamorphe Säue, schwarze Schwäne
Artikel vom 23. Januar 2012 | 3 KommentareWir machen Kommunikation und Marketing. Warum? Um Verhalten gezielt zu beeinflussen. Unser banalstes Ziel: Bedeutungslosigkeit, schlimmer noch: Belanglosigkeit vermeiden. Wer interssant sein möchte, kann nicht auf Nummer sicher gehen. Von Florian Avdic, Creative Planner, Ogilvy & Mather Frankfurt -
APG Strategy Corner – Zurück zu Dissonanz!
Artikel vom 16. Januar 2012 | Keine KommentareTreffen sich zwei Planner: Sagt der eine: Das muss für den Endverbraucher relevanter sein. Sagt der andere: Ja, aber in Echtzeit. Von Franziska Luh, Strategy Consultant bei Scholz & Friends Strategy Group -
APG Strategy Corner – ‘Emotionalisierte Rationalität’ – B2B-Planning in der Praxis
Artikel vom 10. Januar 2012 | Keine KommentarePlanning für die Zielgruppe Business-Entscheider unterscheidet sich nicht grundlegend von dem für Endverbraucher. Dennoch gibt es bei kleinen und mittelständischen Unternehmen (KMU) spezielle Eigenarten und Herausforderungen für den B2B-Planner. Von Knut Riedel, freier Strategischer Planer, Hamburg -
APG Strategy Corner – Wen interessiert die Meinung des Kunden tatsächlich!?
Artikel vom 5. Januar 2012 | Keine KommentareDie Marktforschung ist tot. Es lebe die Marktforschung. Genauer: die qualitative Marktforschung mithilfe der Brand Network Analysis, einer völlig neuen Methode des Markenmonitorings im Online-Umfeld. Von Frank Kaulen, kaulenplanning, Strategieberatung für Markenkommunikation -
Das war der Workshop für Junioren #7
Artikel vom 12. Dezember 2011 | Keine KommentareAm Freitag (9.12.2011) hat zum siebten Mal der Planning Workshop für Junioren stattgefunden. Als Location konnte das frischbezogene Büro von Razorfish am Osthafen in Frankfurt durch erlebte Progressivität wie Wohlfühlatmosphäre gleichermaßen glänzen. 22 Junioren (und interessierte Noch-nicht-Planner) aus allen Richtungen Deutschlands trafen auf fünf Coaches, die für ein ordentliches Tagesprogramm sorgen sollten: Einen unerwarteten Einstand machte Lukas Adamis von... -
APG Strategy Corner – Die Zukunft von Medien und Marken
Artikel vom 12. Dezember 2011 | Keine KommentareWie verändern die Medien unser Verhalten, unser Leben, unsere Welt? Was bedeuten die kommunikativen Umwälzungen für unsere Konzepte, Planungen und Strategien? Wie gehen wir damit um? Die Event-Trilogie ‘Vorwärtsdenken’ von APG und ‘Focus’ über die Einflussfaktoren moderner Markenstrategien. Von Wolfgang Steiner, Head of Strategic Planning, Sapient/Nitro -
APG Strategy Corner – Können statt Nichtkönnen
Artikel vom 5. Dezember 2011 | Keine KommentareImmer öfter werden Menschen mit Behinderung als Markenbotschafter für die Werbung engagiert, und so emanzipiert sich eine ganze Gesellschaftsgruppe aus Isolation und Verdrängung. Doch von einem normalen Umgang mit Behinderten kann weder in der Gesellschaft noch in der Werbung die Rede sein. Von Vincent Schmidlin, Partner Scholz & Friends Group, Managing Director Scholz & Friends Strategy Group -
JETZT NEU: Brand Planning – Das Buch zum Job.
Artikel vom 30. November 2011 | Keine KommentareGerade erschienen und herausgegeben von Prof. Dr. Andreas Baetzgen, Professor für Strategische Kommunikation und Branding an der Hochschule der Medien, Stuttgart und APG Mitglied. Brand Planning – Starke Strategien für Marken und Kampagnen Hier der Steckbrief zum Buch, von Verlag : Das erste deutschsprachige Brand-Planning-Handbuch bündelt das Praxis-Know-how der führenden Agenturen und Beratungen: Ogilvy & Mather, Scholz & Friends, TBWA, decode, IDEO,... -
PDF Download von Dr. Kaumanns Präsentation zur „Google Ökonomie“
Artikel vom 29. November 2011 | Keine KommentareAufgrund zahlreicher Rückfragen gibt es hier die Präsentation von Dr. Kaumanns zur „Google Ökonomie“ als Download, die er am Mittwoch, den 8.11. im Hamburger Literaturhaus vorgestellt hat. PDF Download
