Foto-Doku APG Workshop für Junioren 2010

Hier eine kurze Foto-Dokumentation des diesjährigen APG Workshops für Junioren. Mehr als 30 Planner kamen bei Lukas Lindemann Rosinski in Hamburg zusammen, um dabei zu sein. Unter dem Motto „Abgucken und besser machen!“ fanden fünf Vorträge, viele Diskussionen und ein intensiver Austausch statt.

1. Thema: Was macht ein gutes Digital-Briefing aus? Wie steuert man als Planner einen Konzeptioner, Informations-Architekten und Social Media-Spezialisten? Welches Briefing-Format und welcher Prozess eignen sich für die post-digitale Ära?

2. Thema: Wie treten echte Luxusmarken auf? Die These: „Hässlichkeit verkauft sich schlecht“. Wie definiert man von der Zielgruppe ausgehend eine markenadäquate Stilgruppe? Wie können wir die Zielgruppe nach ihren Träumen segmentieren?

3. Thema: Was unterscheidet gute von schlechter Kreation? Welche Bewertungskriterien und Perspektiven gehören ins Repertoire eines Planners? Die These: „On-Off-Strategy Denken ist tot“. Wann hilft ein linearer und wann ein organischer Prozess?

4. Thema: Wie können wir experimentelle Impulse in den Prozess holen? Die These: „Mehrwert = Neuwert“. Arter, Texter, Planner + X. Das kann ein Techniker, Künstler oder Bäcker sein. Welche Rolle spielt der Planner beim Management von Externen?

5. Thema: Welche Planning Psycho Tricks gibt es? Wann verkaufe ich meine Gedanken mit Powerpoint und wann mit Pappen? Was ist die Achillesferse der McKinseys? Zahlen versus Fantasie. These: „Die ADC Bewertungskriterien gelten auch für Strategien“.

Kurzum, ein bunter Themen-Blumenstrauss. Zwischendurch gab es Freiraum zum Kennenlernen und Kuchenessen. Am Nachmittag kam APG-Vorstandsfrau Nina Rieke vorbei. Und am Abend gab es eine spontane Diskussion mit den Kreativen Bernie Lukas und Arno Lindemann über kreative Kollaboration und ihre Sicht auf die Welt der Strategie.

Eines hat der Tag gezeigt: Alle Planner haben – unabhängig vom Erfahrungslevel und Agenturtypus – ähnliche Herausforderungen zu meistern. Daher lohnt sich unser Austausch und jede Eigeninitiative. Die Juniorinnen Juliane Apel und Samentha Malbert machen’s vor: Mit dem ersten APG Stammtisch in NRW! Schön.

Danke an die Coaches: Achim Schauerte (Neue Digitale/Razorfish), Matthias Eylers (SelectNY), Daniel Walloch (Jung von Matt), Sebastian Marx (HEIMAT, Berlin) und Achim Rietze (Lukas Lindemann Rosinski).

Bei Fragen und Anregungen hilft Magnus Höltke: workshop@apgd.de