Strategische Planung und Kreation sollen wieder mehr an Bedeutung gewinnen 

Jim Heekin plant einen Kurswechsel in der Agenturphilosophie. Wie der CEO von Grey Worldwide im Rahmen einer Mitarbeiterveranstaltung in New York in der vergangenen Woche angekündigt hat, sollen unter seiner Ägide die Bereiche Strategische Planung und Kreation wieder stärker gewichtet werden. Das berichtet das US-amerikanische Branchenblatt “Adage.com”.

Heekin führt Grey Worldwide seit März vergangenen Jahres – seit die Grey Global Group von dem Ex-Rivalen WPP übernommen wurde. Heekins Vorgänger Ed Meyer legte den Fokus in der Organisationsstruktur auf das Account Management. Noch heute genießt er in der Branche den Ruf des “vollkommenen Kundenbetreuers”. Intensive strategische Planung sei jedoch ein ebenso wichtiges Erfolgsrezept, sagt Heekin. Sie helfe dabei, die Wünsche zu analysieren, die die Kunden hinsichtlich der Markenführung haben. “In der Vergagnenheit haben wir oft bis zu 15 verschiedene Konzepte entwickelt, um einen Treffer zu landen”, ergänzt Tim Mellor, CCO und Presiden North America: “Zeitverschwendung.” Das hätte durch strategische Planung verhindert werden können.

Im Rahmen umfassender Umstrukturierungsmaßnahmen hat Heekin deshalb auch gleich zwei neue Strategen eingestellt. Seit November arbeiten Suresh Nair und Nat Puccio bei Grey. Die beiden kamen von McCann Erickson, wo sie maßgeblich am Neugeschäftserfolg (Intel und US Army) beteiligt waren.

Details, wie Heekin die Kreation stärken will, sind derzeit nicht bekannt. Die Agentur leidet in der Branche sweit langem unter dem Ruf, nicht besonders kreativ zu sein.