(DK) Die Trends in der Werbung sind Reaktionen auf Veränderungen in unserer Gesellschaft. Und es ändert sich Einiges. Future Health, Wellness, Homing oder Female Shift haben nicht nur Los Angeles oder New York, sondern auch Berlin oder Ingolstadt erfasst.
Trend 1: Alles wird gesünder
Die gestiegene Eigenverantwortung in Sachen Gesundheit sowie Bedrohungen durch Krankheiten fordern heraus. Es gilt, sich zu wappnen und seine “Abwehrkräfte” zu stärken – zum Beispiel mit Trinkjoghurt von Danone. Mit dem Fruchtquark von “Obstgarten” auf dem Brot spart man sich die Butter und einiges an Kalorien. Sogar das Weißbier wird zum isotonischen Sportgetränk.
Trend 2: Alles wird ursprünglicher
„Zurück-zur-Natur“ gilt nicht nur bei der Nahrung. Das geregelte Leben zwischen Haustür, Auto, Büro und zurück sucht nach Ausgleich. „Great Outdoor“ heißt der Trend, der Sport-Marken wie Schöffel oder Fischer Ski mit neuen All-Mountain-Konzepten erfreut. Auch das Kinder abholen wird im VW Touareg zum Off-Road-Abenteuer.
Trend 3: Alles wird einfacher
Die Dinge, die das Leben leichter machen sollen, überfordern leicht. Handy-Einstellungen programmieren oder an die Altersvorsorge denken, zum Beispiel. Darauf reagieren die Un-ternehmen und propagieren nun: „einfach investieren“ (Fidelity) „intelligent einfach“ (Sony Handycam) oder „weil einfach einfach einfach ist“ (Simyo Mobilfunk).
Trend 4: Alles wird heimeliger
Terrorgefahr und Leistungsstress lassen den Wunsch nach Rückzug und Schutz immer größer werden. Das Zuhause, die Familie und echte Freunde werden zum neuen Ideal. Leben findet zu Hause statt. Man besinnt sich der eigenen Wurzeln. Maggi bietet Instant-Cooking nach Großmutter-Art und das Bier kommt aus der Heimat.
Trend 5: Alles wird to go
Die Menschen sind immer mehr und länger unterwegs. Damit man in dieser Zeit nicht untätig bleibt, gehen viele Produkte einfach mit. Die Zeitung (Welt kompakt), die Musik (I-Pod) oder auch das Internet (T-Mobile „surf’n`web“). Und der Kaffee wird nicht mehr im Café getrunken, sondern auf der Straße. Gerne auch kalt, in Dosen und von der Tankstelle (Nescafé).
Trend 6: Alles wird Frau
Wir werden immer gleicher. Nicht nur, dass Frauen Konzerne sanieren, Rallyes gewinnen oder Bundeskanzlerin werden. Sie trinken immer selbstverständlicher auch Bier (Herrnbräu). Und beim Autokauf spricht die Frau auch schon ganz offen mit (Toyota Corolla Verso).
Egal, welcher Trend. Werbung ist immer ein Spiegelbild der Gesellschaft. Selbst ein Werbespruch wie „Geiz ist geil“ ist nichts ohne die entsprechende Geisteshaltung im Land. Dabei ist der freudlose Discount-Boom kein Trend, sondern nur eine vorübergehende Stimmungslage. Der Wind hat sich schon wieder gedreht. Es geht nach oben. Aktuell gibt es auf allen Kanälen schon wieder den „besten Media-Markt aller Zeiten“. Und wir werden nicht nur Papst, sondern heuer sicher auch noch Weltmeister.
Zum Autor:
Dipl. Kfm. Wolfgang Steiner ist Mitgründer und Managing Parter Beratung & Strategie von der Prinzregenten Markenkommunikation GmbH in München. Darüber hinaus ist der Autor als Lehrbeauftragter am Lehrstuhl für Marketing der Universität Augsburg und als Mitglied der Account Planning Group für Deutschland in Hamburg aktiv.
