Dramatic Shift in Marketing Reality

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– 22. Januar 2009Eingestellt unter: Neues von der APG

Liebe APGDler,

es wurde ja schon des Öfteren gefordert, die APGD Website mehr als Austauschplattform zu verstehen und mit mehr Leben zu füllen.

Hier von uns ein kleiner Film, der in den letzten Wochen – wie vielleicht einige von Euch schon gesehen haben – im Netz die Runde gemacht hat.

Viel Spaß damit,
Vincent Schmidlin

[youtube]http://de.youtube.com/watch?v=ciSrNc1v17M[/youtube]

http://socialmediasoapbox.wordpress.com Stephen Rothman

Hey Vincent,

ja — habe ich schon im Internet gestehen. Schön gemacht. Thanks for sharing.

Liebe Grüße all meinen Planning Freunden bei S&F

Steve
http://iblogforbrands.blogspot.com/ Nina Rieke

der ist wirklich schön gemacht. was mich dazu bringt, zu überlegen, was ich zuletzt an guter WOM kommunikation gesehen hab. das einzige beispiel, das mir einfällt, ist vaseline…
http://www.secretagencyblog.blogspot.com Sue Imgrund

Cute & clever. Good stuff!
Anja Schueling

Hi Vincent,
in der Tat sehr eingängig und gelungen. Bin schon auf Folge 2 gespannt um zu erfahren, was S&F dem entgegen zu setzen hat!

LG Anja
http://ralfschwartz.typepad.com/mc ralf schwartz, mediaclinique

Ihr habt aber schon mitbekommen, daß der Clip draussen ein wenig kontroverser als hier diskutiert wurde, oder?

ZB:
“Roland vom werbeblogger bleibt irgendwie diplomatisch: “ansonsten fasst der Spot sehr schön zusammen, wie sich die Welt der Marken und Werbung verändert hat”.

Thomas Knüwer wird zurecht ein wenig deutlicher: “Das hebt die Welt nicht aus den Angeln – aber es ist so weit gelungen. Wie wäre es also mit dem nächsten Online-Projekt? Zum Beispiel einem einigermaßen ordentlichen Internet-Auftritt”.

Rainersacht bringt es in den Kommentaren zu Knüwer direkt auf den Punkt: “Selten eine derart dumm-dreiste Darstellung der werberischen Pseudowissenschaft gesehen. Übles Zeuch. Und gleichzeitig das Dokument des finalen Überlebenskampfs einer sinnlosen Branche…”.”

- zitiert aus: “Scholz & Friends oder Eigenwerbers Eigentor!”, hier: http://ralfschwartz.typepad.com/mc/2009/01/eigenwerbers-eigentor.html
http://iblogforbrands.blogspot.com/ Nina Rieke

hm, ich finde es ist wirklich eine gute Zusammenfassung. Ich würde es toll finden, wenn hier noch mehr Beispiele für gelungene WOM Kampagnen kommen. Mir fällt nur die Vaseline-Community ein.
http://iblogforbrands.blogspot.com/ Nina Rieke

oops, da hab ich zu schnell auf “Submit” gedrückt. Die kontroverse Diskussion finde ich etwas sehr herb. Denn die Analyse ist unterhaltsam und sicher nicht wissenschaftlich gemeint. Aber ich finde auch: was gibt es sonst noch? Worüber wird denn tatsächlich gesprochen? “Sacrifice facebook friends for a burger”?
http://ralfschwartz.typepad.com/mc ralf schwartz, mediaclinique

Ich denke, in der Diskussion geht es darum, daß man statt einer medial-generischen Vergangenheitsbewältigung einen Blick in die Zukunft erwartet, denn nur das kann dem Kunden helfen.
Es fehlen die Antworten, es fehlt all das, was eine Kreativ-Agentur in diesen Tagen ausmachen sollte.
Pingback: How all things changed. : iVisuell.
Matthias Eylers

Liebe Diskutierenden.
Hier meine ‘2cents’:

1) Erstmal: Beitragen.

Vielen Dank Vincent fuer das Video! Denn ohne Posts kann man schlecht diskutieren. Und das finden wir ja dann alle bloed.

2) Bloed finden ist zu einfach.

Ohne Idee und Argument kein Diskurs – das kennen wir alle von spaetestens von Habermas. Daher finde ich die Befindlichkeiten einiger der Kommentare mehr als langweilig.

Nur mal so: Der Hauptgrund warum der kleine Mann im S&F Film am Ende wegrennt ist doch, dass zu viel Gleiches geblabbert und zu wenig Eigenes geboten wird.

3) Was helfen kann: Der Mut zum (kleinen) Beispiel.

Danke Nina! Beispiele helfen (mir). Die Vaseline Kampagne ist sicher richtig. Gross gedacht, penibel gemacht! Ein Beweiss dafuer, dass eine gute und echte Idee in Kombination mit dem Mut sich kleinlich zu verankern (Echte Insel, echte Menschen, genau dort, genau die Typen, etc.) immer noch am besten arbeitet. Gerade bei dem Kommunikations-Tsunami vor der Haustuer.

Siehe auch: Whopper Freakout, Safe the Honeybees von Haagen Dazs, oder gute Designer mit einer wirklich eigenen Idee z.B. Marc Jacobs fuer LV.

4) Ich denke: 36 Grad (yes, forget the zero)

Als kurze These und mit dem Wissen, dass es eben keine generelle Loesung gibt: Vergessen wir die mittlerweile klassische Idee von 360, holistic, integriert, surround, whatshallwecallit. Keiner braucht das, keiner will das (ausser den Brandmanagern) und ganz ehrlich: nur ganz, ganz wenige koennen das wirklich! Und dann nur, weil sie sich wirklich was trauen.

Zeit wird kostbarer, Medien spezifischer und die Mitmachenden: Sagen wir anspruchsvoller. Also: Kostbar, spezifischer, anspruchsvoller! Ich denke, so muss wieder Werbung werden, um zeitgemaess zu sein. Eine relevante und richtige Idee, die hervorragend in dem spezifischen Medium arbeitet. „No more Big Ideas where you can drive a truck thru!“, Tom Carroll, AAAA 2008.

So maybe: Let’s get the people engaged again! by giving them a delicious, bite-size piece of chocolate so they get an appetite for more of us.

Wir konnten das uebrigens mal ganz gut: Think Small.
Im Werberdeutsch heisst das dann wohl: Channel planning. Aber da wird es auch schon wieder bloed.

5) Nach dem Pilot kommt die Serie.

Ich wuerde mich ueber mehr Folgen der angefangen S&F Serie freuen. So long.
http://www.sternsdorf-lakowski.de Björn

Uff. Ganz schön stereotyp das Ganze… Ich weiss ja nicht… Und vor allem: Der Film liefert keine Antworten… Außer einem großen Engagement-Appell… Ob der alleine den Beitrag retten kann…