Strategy beyond advertising!
Grossartige Praesentation vom Ex-Head-of-Planning bei Fallon / nun Zeus Jones.
Enjoy:http://www.slideshare.net/zeusjones/strategy-beyond-advertising-presentation?type=document
Hol Dir die aktuellsten ACCOUNT PLANNING NEWS und INSPIRATION as soon as possible auf Dein iPhone.
I've completed the 2010 Social Media in Research survey, if you're in research get involved! http://ow.ly/2kve0 #mrx
Way to go Germany! (Maybe): According to a recent Fink & Fuchs study, more than half of all German organizations u... http://bit.ly/a8n74G
Facebook Adds “Social Context” Metric For Advertisers >> "Massively Important" - @stuartfoster @EricJFernandez http://ow.ly/2Cish
Danke Matthias! Schönes Fundstück — starke Präsentation — bestechender Insight: »We found that love of music does drive adoption of mp3 players, while love of technology has no affect whatsever«(Seite 23).
Sehr schön! Abgesehen, dass der Markt für Botschaften immer kleiner wird, Menschen Werbung immer mehr als nervig empfinden, ist strategische Planung IMHO sowieso ist viel interessanter wenn sie sich nicht auf Werbung beschränkt, sondern sich um Planung von Taten statt Botschaften bemüht.
Bei insights, die auf tatsächlichem menschlichem Verhalten und dem kontextuellen Erlebnis der Menschen beruhen (statt abstrakter Soziademographie, Umfragen und Milieus), ist es möglich Marken eine menschliche Bestimmung zu geben (also einen reason for being, nicht einen reason for selling).
Dann eben kann man als Planner wirklich strategische Ideen für Markenerlebnisse abliefern die einen wertvollen Austausch zwischen Mensch und Marke abliefern, anstatt eine Kommunikationsstrategien, die “Konsumenten” mit Werbebotschaften zuballert.
Acts, not ads! ist die Devise.