Die beste Kreativität basiert auf gutem strategischen Denken. Das ist nicht neu. In anderen Ländern ist es längst üblich, dass strategische Planer den Kreative Hilfestellung geben. Nur in Deutschland nicht. Hier machen sich die Agenturen wichtig und verkaufen eine Dienstleistung, die eigentlich selbstverständlich ist. Jetzt müssen sich die Werber auch noch harten Vorwürfen stellen: Das, was sie dem Kunden als Planning anbieten, soll eine Mogelpackung sein. Kundenberater nennen sich plötzlich „Planner“, Ausbildungsmöglichkeiten fehlen. Höchste Zeit, dass etwa der Planer-Verein APG Stellung bezieht. Die Glaubwürdigkeit der Agenturen steht auf dem Spiel.