Ganz im Zeichen der Kunst stand das dritte Power Planning Camp bei Draftfcb in Hamburg. Antje Schlünder, Verlagsleiterin „Neon“ aus dem Hause Gruner+Jahr, hatte einen herausfordernden Auftrag im Gepäck: binnen zweier Workshop-Tage sollten die zwanzig Teilnehmer ein frisches Kunstmagazin für eine junge Zielgruppe konzipieren. Eine so spannende Aufgabe, dass selbst wir Coaches uns am liebsten mit eigenen Ideen an ihr ausgetobt hätten.
Entsprechend groß war auch die Motivation der Workshop-Teilnehmer, sich an
die Revolution des Kunst-Magazin-Marktes zu machen. Da wurde stürmisch gebrainstormt und diskutiert, Experten aus der Kunstszene wurden befragt
und bis spät in die Nacht an Konzepten, Positionierungen, Magazin-Inhalten, Vertriebsmodellen und ersten Layout-Ideen gefeilt. Zeit zu verlieren gab es nicht, rückte doch der zweite Tag und damit die Ideen-Präsentation zügig näher.
Die Vorgaben hierfür waren klar: Auf maximal 15 Pappen durfte das Ergebnis in einer klassischen Pitchsituation der kritischen Jury, bestehend aus Antje Schlünder und den Coaches, vorgestellt werden.
Auf ihre Ergebnisse konnten die Gruppen dann auch richtig stolz sein.
So provozierten die „Artisanen“ mit einem Magazin, das sich komplett der Klärung der Frage „Ist das Kunst?“ verschrieben hatte, nicht nur die Jury mit dem ungewöhnlichen Konzept. Auch mit Blick auf den Kunstmarkt selbst hatte die Gruppe das Magazin gewagt positioniert.
Das Konzept von „Beuys und Partner“ war hingegen in der Entrücktheit der Kunst begründet. Das Magazin „Ansichtssache“ war auf das teilbare Kunsterlebnis für Jedermann fokussiert und versuchte dabei auch, die Kluft zwischen Online- und den klassischen Print-Medien zu überbrücken. Mit tiefen Insights in die Zielgruppe überzeugten besonders die Konzepte „Quer“ der Gruppe „Herzblut“ und „Speakup“ von „Traum B“, die mit ihren Ansätzen der Kunst die Unnahbarkeit nehmen wollen.
Die Entscheidung fiel uns und Antje nicht leicht, zumal die Konzepte durchweg nicht nur professionell sondern auch kurzweilig präsentiert wurden. Wie so oft konnte es allerdings nur einen Sieger geben und so setzte sich Provokation durch: Knapp, aber verdient gewannen die „Artisanen“ mit „Ist das Kunst?“ und bewiesen damit, zusammen mit allen Gruppen, dass Strategic Planning gerade auch für die Produktentwicklung maßgebliche Impulse setzen kann.
Auch wir Coaches konnten dank Antjes Einsatz wieder jede Menge dazulernen. Wissen wir jetzt endlich was zur Konzeption eines „abogenen“ Magazines gehört und dass ein perfekter Schuppungsgrad ein nicht zu unterschätzendes Erfolgkriterium ist. Lieben Dank dir Antje für deinen Einsatz, deine Begeisterung und das ausführliche Feedback, das alle Teams von dir bekamen. Und herzlichen Dank an Tanja, Betty, Achim und Stefan für eure Mithilfe beim Organisieren und Coachen.
Uns allen hat der Workshop viel Spaß gemacht und ich hoffe, euch allen ebenso.
Die Teilnehmer im Detail:
Die Artisanen: „Ist das Kunst?“
Katrin Kultau, Nicole Schwarck, Simone Lipka, Frank Apel, Malte Grieb
Beuys und Partner : „Ansichtssache“
Ayeh Härer, Dana Duch, Ellen Weidemann, Florian Botzenhardt, Hendrik Gries
Traum B: „Speakup“
Aline Zentsch, Anja Kässner, Nina Luber, Saika Tumpach, Johann Jakob Miller
Herzblut: „Quer“
Claudia Richey, Diane Merkel, Nadja Mury, Alexios Klinger, Thomas Brunow
Coaches:
Betty Siegel, Stefan Reitz, Achim Rietze, Nora Ziegenhahn
