APG Strategy Corner – Gold für die erfolgreichste Frittenbuden-Kampagne geht an …

– Posted on 22. Oktober 2012Posted in: Strategy Corner

Es eine Diskussion um die Kreativ-Awards. Das freut mich. Ich mag Goldideen nicht. Sie untergraben die Wertschätzung unserer Industrie und lassen uns vergessen, dass gute, große, echte Kampagnen möglich sind.

Von Dr Gordon Euchler Senior Planner DDB Tribal Berlin

Lars Fieck

Lieber Gordon, es gibt zwei ganz
einfache Antworten auf deine Frage warum die GWA Effies nicht die gleiche
Qualität haben wie die von dir, zu Recht, so geschätzten IPA Advertising Effectiveness Awards.

a) Weil es niemand kann.

b) Weil es die Verantwortlichen auch
nicht wirklich interessiert.

Wer sich wie z.B. BMP DDB (und viele
andere Agenturen) in England lange Zeit eine eigene Abteilung für
ökonometrische Modelle zur Beweisführung der Cases leistet, die 2 Jahre
brauchen um einen wasserfesten Case zu schreiben und nicht 2 Wochen vor
Abgabe-Termin des Effies seine Planner mit Tonnen von unstrukturierten Daten
zumüllt, die diese dann schnell in Form bringen sollen. Der bekommt Ergebnisse
die sogar die Geschäftsführung der Kunden als Grundlage ihrer
Marketingentscheidungen heranziehen.

Was zusätzlich dabei herauskommt ist
eine Wertschätzung der Arbeit der Agentur durch den Kunden. Die Agentur wird
als Partner wahrgenommen und nicht einfach nur als einfacher Zulieferer.

Wer aber mal versucht hat so ein Modell,
selbst auf niedrigem Niveau, zu schreiben, der merkt schnell, dass für solche
Aufgaben einfach andere Personen in Agenturen gebraucht werden. Menschen wie
Mathematiker, Statistiker, Marktforscher. Nur leider sind dies Menschen für die
Agenturen keine attraktiven Arbeitgeber sind (warum bloß?) und die
wahrscheinlich auch vom Rest der Belegschaft maximal belächelt würden.

Genau hier liegt der Unterschied.
Englische Agenturen holen sich ernsthafte Menschen ins Unternehmen und heraus
kommen Kampagnen die Kreativpreise gewinnen UND belastbare Ergebnisse liefern.
Ungewöhnlich, aber wahr.

Preise die auf Grund der Gesamtleistung
der Kampagne basieren und keine Gold-Idee-Effies sind oder Effies deren
Ergebnisse im Vergleich zum IPA EA nie eine harte Währung beim Kunden werden
könnten.

Oder wie Martin Boase meinte: „I do not accept that there has to be a
choice between advertising that is strategically relevant, or creatively
original.“

Ich würde mich sehr freuen, wenn hier
ein Umdenken stattfinden

würde. Also liebe APG lasst uns einen
weiteren Versuch starten einen Planning Preis ins Leben zu rufen. Einen Preis
der die Qualität hat eine harte Währung zu sein.
- Larissa Pohl
  
  Hallo Lars, wir arbeiten im Moment wieder an der Idee für einen eigenen Preis, keine Konkurrenz bzw. Kopie zu einem Effie oder anderen Awards sondern ein anderes Konzept. Sind allerdings noch am Anfang. Würde mich natürlich sehr über Input freuen, viele Grüße, Larissa
  - http://www.facebook.com/gordon.euchler Gordon Euchler
    
    Hi Larissa, das macht mich natürlich sehr neugierig.
    Cheers,
    g
- http://www.facebook.com/gordon.euchler Gordon Euchler
  
  danke lars – jetzt sind wir schon 2. deine antwort ist sehr viel präziser als ich es jemals hätte schreiben können. und ddb matrix existiert gott sei dank immer noch.
- http://www.facebook.com/gordon.euchler Gordon Euchler
  
  oh. und eine sache noch: was können wir, du und ich, selber tun? ich glaube die einfachste beste Lösung ist, zu versuchen Cases zu schreiben, die das Niveau der IPAs anstreben. Nicht erreichen, aber anstreben. Und wenn das nicht von der Jury belohnt wird, bleibt der Stolz. Oder?